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台中購物節國際化
議員打臉外國客不到1%
【記者羅祥霖／台中報導】台中市府統計去年購物節總消費金額達374億元，市議員陳雅惠15日質詢表示，外籍旅客貢獻僅約5千多萬元，占比不到1%，參與人數也僅4千餘人，顯示活動仍停留在在地消費循環，國際客未有效導入。
台中市議會15日進行財經業務質詢，議員陳雅惠、謝家宜、張芬郁、陳淑華、陳俞融、蕭隆澤等人聯合質詢，針對台中國際購物節成效，提出強烈質疑，批評數據與宣稱有明顯落差。
陳雅惠表示，市府長期投入資源進行購物節國際宣傳，甚至邀請多國駐台使節站台，但實際成果未反映在來客與消費數據上。
目前外籍客源仍集中於中國、馬來西亞、香港等地，未見明顯拓展至其他市場，顯示整體行銷策略仍有不足，未能吸引高消費族群。
她質疑，購物節登錄與抽獎機制對外國旅客不夠友善，在語言介面、支付方式、退稅流程及資訊整合上仍有落差，導致外國旅客即使來台，也難以參與活動與消費。
人來了卻用不了，就是等於沒來，再多海外宣傳也難以轉化為實際消費。
陳雅惠要求市府從制度面檢討，並整合觀光、航線與住宿資源，讓國際旅客願意專程來台中消費，並提出具體改善作法與明確時程。
經發局長張峯源回應，市府持續推動購物節國際化，目前已有106個國家的外籍旅客參與，未來將強化多語服務與使用介面，並結合觀光、航線及住宿資源，逐步提升外籍旅客參與度與整體消費效益。
圖說:打造台中購物節國際化，中市議員陳雅惠建議整合觀光航線與住宿資源。
(記者羅祥霖翻攝)
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2026, 4. 15 
